牵手大搜车 奇瑞加速汽车零售渠道数字化整合

2019-05-07 11:39:23 来源:济南汽车网 我要评论(0)

今年一季度,汽车市场整体呈现下滑趋势,根据中汽协发布的数据,一季度累计产销分别完成 633.6 万辆和 637.2 万辆,比上年同期分别下降 9.8% 和 11.3%,市场仍旧遭遇前所未有的压力。而在此不利的市场环境下,奇瑞汽车却实现了逆势增长,1-3 月,奇瑞集团累计销售汽车 161929 辆,同比增长 2.9%。其中国内市场销量 120878 辆,同比增长 31.4%。

近年来,通过实施战略转型,奇瑞在战略布局、体系建设、核心竞争力提升等方面取得一系列成效。除了产品技术、品质大幅提升外,在销售渠道和服务方面,奇瑞也实现全面升级,为近年来的销量逆市上扬奠定了坚实基础。

随着购车群体日趋年轻化,造就了购车方式也在不断优化升级,大搜车于 2016 年 11 月基于蚂蚁金服开放平台推出国内首个 "1 成首付 先用后买 " 汽车融资租赁产品 " 弹个车 ",弹个车凭借低首付、低月供、灵活的金融方案设计、高效便捷的服务网络等特点,备受年轻人喜爱。在这种背景下,奇瑞汽车与大搜车战略签约,双方将以 " 融资租赁 " 模式为核心,让更多的年轻人提前拥有精彩的汽车生活,并在构建汽车数字化零售平台方面展开全方位合作。

一直秉持 " 匠心打造卓越品牌 " 愿景的奇瑞汽车,近年来,针对数字化环境中成长起来的年轻消费群体,一直在向年轻化、智能化及网联化方向转型。一方面,在新产品设计方面,更加年轻时尚,同时大量应用最新的前沿智能互联科技,让年轻人充分享受数字化时代的驾乘体验。另一方面,在营销方面,大力建设数字化营销体系,力求实现消费者集客数据 " 漏斗 " 最大化,同时追求营销活动的精准化,线上体验的场景化等,取得了很好的效果。

瑞虎 7i

作为新兴的汽车融资租赁平台,弹个车的用户中,30 岁以下的年轻人占据了半壁江山,其 "1 成首付,先用后买 " 的灵活购车模式,大幅度降低了年轻人的购车门槛,与奇瑞产品相结合,可以进一步释放年轻人的消费能力。所以,此次奇瑞与 " 大搜车 " 合作,也是奇瑞品牌年轻化战略的延续。

奇瑞与 " 大搜车 " 的合作,将助力奇瑞的渠道下沉战略,进一步强化覆盖四五六线城市及以下市场。据了解,弹个车正在积极布局线下社区门店。截至目前,弹个车社区店超过 5500 家,覆盖 300 多个城市,2000 余个区县,是目前国内发展最快、最大的社区汽车销售连锁体系。未来三年,弹个车还将完成全国高密度网状布局。

所以,奇瑞与 " 大搜车 " 的合作,将进一步拓展销售网络和渠道,丰富应用场景,能够更加精准地覆盖用户,有效解决传统模式下的营销盲点。为用户带来更加规范、更加便捷的购车平台。对于消费者而言,可以减少在选车、买车过程中的非货币成本。而且能够节约搜索、询价、比较车型等方面耗费的时间与精力。

这次奇瑞汽车与 " 大搜车 " 携手探索汽车新零售,不仅引领了汽车行业营销模式的创新升级,同时也将进一步助推奇瑞 2019 年的销量增长。 

责任编辑:万峻韬
看完新闻后您的评价是